Farger påvirker våre kjøpsbeslutninger
Farge spiller en viktig rolle i å bestemme den beste retningen for å gå med emballasje.
Det var ikke før etter 1950 at oppmerksomhet ble gitt til hva beholderen av et produkt så ut. De fleste gjenstander ble generisk pakket i funksjonelle innpakninger designet for å beskytte og levere. Men det er alt forandret. I dag utgjør impulsinnkjøp nesten 75 prosent av forbruksutgiftene, og hvis pakken mislykkes i å projisere den riktige meldingen, kan den bli sittende alene på sokkelen .
Før debut av et produkt undersøker lagene:
- Bruken av modige versus myke farger.
- Hva slags lettering å bruke.
- Hvor stor bokstav skal være, avhengig av meldingen.
- Plasseringen av emballasje bannere.
- Størrelsen på beholderen.
- Salgsfremmende incentiver som vil plasseres på eller i emballasjen.
På grunn av fargetrender og den svake smaken av shoppere er gjennomsnittlig levetid for et produkts pakke to og et halvt år. Hvis et selskap ikke investerer i ompakningsarbeid, vil produktet se ut som gårsdagens nyheter, og produktene i oppdatert emballasje vil bli kjøpt oftere.
Hva gjør en god design?
Du kan tro at formen på et produkts pakke er nøkkelen til å komme opp med en flott design, men det er fargen på pakken som er nummer én bekymring i pakkedesign. Designteamene vet at folk reagerer annerledes på forskjellige farger. Videre, gjennom fysiologisk respons testing, kan individuelle mønstre spores.
Farge sender subliminale meldinger til folk, og de fleste av oss reagerer det samme på noen farger. Produsenter benytter denne informasjonen for å gjøre produktene mer tiltalende for forbrukerne ..
Forbrukerrespons til farger
Hvilke farger tror pakke designere tror har størst innvirkning på shoppere?
rød
Rød er den mest populære farge for matemballasje. Eksperter sier at fargen rød gjør at adrenalin øker, og hjertet slår raskere. Fargen brukes til å ta tak i kundens oppmerksomhet. Coca-Cola har lenge vært assosiert med rødt.
Gul
Når produsentene ønsker å få en vare til å bli større, blir de ofte gult som den dominerende farge på produktemballasje fordi det har en tendens til å gjøre produktene ser større ut på hyllen. Gul er også kjent som en av de mest synlige emballasjens farger, som raskt tar hensyn til kundenes oppmerksomhet.
Hvit
Fargen hvitt er forbundet med renhet og friskhet og brukes ofte til å skape en "ren" følelse. Det er fargen som er mye mer brukt til baderoms- og kjøkkenemballasje og meieriprodukter.
Svart
Når produsenter vil ha et produkts emballasje for å projisere følelsen av luksus, svinger de til fargen svart. Det antas at forbrukerne ofte forholder seg til elementer som er pakket i svart som toppkvalitet, sofistikert og luksuriøst.
Grønn
Fargegrønn brukes ofte på produktemballasje for matvarer med lavt fett og lavt kaloriinnhold. Selv om det i det siste grønn aldri ble brukt fordi det føltes at det ville få forbrukerne til å tenke på moldy mat, er den nå tilbake på scenen. Det ses ofte på lavkalemballasje og som høylys på produktbannere for å gi oppmerksomhet til den fettfrie, fettfattige merkingen.
Blå
Shoppere forbinder blå med vann og himmel. Det er en beroligende farge når du er i de bleke nyansene, og litt mystisk, som havet. Disse elementene gjør blå en toppfarge brukt på sjømatemballasje.
Gull
Pakkeeksperter mener at forbrukerne forbinder "billig" når de ser fargegullet på produktemballasje. Derfor brukes det ofte på billig eller imitasjonsgenerisk emballasje. Et mykt gull brukes imidlertid ofte på produkter til barn, fordi det regnes som en lykkelig og solfylt farge.