Forbrukeravsparing eller informasjonssammenheng?
Flere advokatgrupper som er sterkt imot disse kortene, vil si nei, men til forbrukeren som handler og sammenligner medlemskursen til prisen på varer utenlands, føles det sikkert som om de sparer ved å være i lojalitetsklubben.
Nylig NBC 10 Consumer Alert team gjennomførte en undersøkelse for å se om det var en fordel for forbrukeren å være medlem av en matbutikk, eller ikke.
De sammenlignet prisene på seks forskjellige supermarkeder i Pennsylvania, Delaware og New Jersey, hvorav tre hadde rabattkort og tre som ikke gjorde det. De kjøpte for det meste merkevareprodukter fra hver butikk. Etter å ha lagt til pluss og minus testen, fant de at de kom ut billigere i kortene uten rabatt på $ 22,14.
Hvor er besparelsene?
Hvis du spør bransjeledere, kan de fortelle deg om de andre fordelene ved å være medlem av rabattklubbene, som for eksempel kun dobbelte kuponger eller rabattkredittpenger på totale utgifter. Men i en artikkel i Smart Money Magazine presenterte industrien, David Diamond, da presidenten for Emerging Business for Catalina Marketing, St. Petersburg, Fla., Selskap som håndterer mange supermarkedskortprogrammer, noe tydeligere hvordan programmene fungerer og hvem betaler for dem.
"Hele poenget er å gi de beste kundene noe spesielt, og du må betale for det ut av noe," sier David Diamond. "Det pleide å være at alle fikk Rice Krispies for, for eksempel 79 cent. Nå er de tilgjengelige for alle for 89 cent, men de beste kjøperne får dem til 49 cent."
Det virkelige beviset er i butikkprisene på et produkt sammenlignet med MRSP (produsentens detaljhandel foreslåtte pris).
Har du noen gang lagt merke til prisen i prisen mellom MRSP-prisen og den faktiske prisen du betaler? Hvis du tilhører en rabattklubb, ikke bli overrasket om en vares MRSP er mye mindre enn den faktiske prisen som butikken lader, men lik den mengden du har som rabattkortholder, betaler. Dette er det som ofte kalles "polstring" av forhandlere. I utgangspunktet er det en praksis å oppsere prisen på en vare og snu og tilby den til en nedsatt pris, noe som gir utseendet på at den er i salg når den faktisk ikke er.
Hvorfor går dagligvarebutikker til slike problemer med å øke prisene på produkter for å tiltrekke forbrukerne å delta i rabattkortprogrammer?
Det kommer ned til personvern
Mange advokatgrupper over hele landet vil advare deg om at disse typer programmer er en invasjon av personvern fordi den virkelige hensikten er å spore hvilke kunder som kjøper og hvor mye de bruker. Vil du at butikken din skal vite hva du drikker eller hvor ofte? Hva din foretrukne prevensjonsmetode kan være? Hva slags overkrevende medisin du bruker. Har du tillit til at denne informasjonen ikke vil bli solgt?
Utøvelsen av segmentering er litt mer komplisert å forstå, men risikofaktoren er høy, sier John Vanderlippe, i en artikkel skrevet for CASPIAN.com.
I artikkelen, gjør han en grundig studie av bruken av å bruke matbutikk rabatt kort og nettsteder flere eksempler på tvilsom praksis av landsomfattende matbutikk kjeder. Han advarer også forbrukerne om den mulige bruken av segmentering.
"Selv om forbruker segmentering ikke spesifikt målretter folk etter rikdom eller klasse, vil nettoresultatet være det samme, sier John Vanderlippe. Han fortsetter med å forklare:" Mye som de eldre ble målrettet av Wells Fargo for bankprisøkninger, de menneskene som kan minst ha råd til økte kostnader vil bli rammet det vanskeligste. "
Det er viktig å være oppmerksom på at vårt personvern er i fare hver gang vi registrerer deg for programmer som kan spore våre utgifter.